“蹭热度”注册商标需要谨慎考虑

宣传工作是企业营销的一个重要内容，对于企业加大曝光率有推动作用，但是某些商家为了“蹭热度”，选用时下流行词（语），人名、地名来注册商标，这些年可以说是屡见不鲜。那么这种“蹭热度”注册商标的行为合法么，今天咕咕狗就和大家聊聊这方面的话题。

“蹭热度”注册商标案例分享

（1）丁真

2020年11月，丁真因为一脸纯真朴素的笑容意外走红网络，走红后的丁真已成为理塘县的旅游大使。随着丁真的走红，“丁真”两字也被快速被商标抢注。但根据咕咕狗2022年查询，“丁真”大多数商标已经被驳回，没有通过申请。

（2）雷神山和火神山

“雷神山”和“火神山”作为武汉疫情防控临时搭建的方舱医院，作出了巨大贡献，因此也有许多人瞄准了这个热度，纷纷申请商标，但是无一例外均被驳回。

（3）秋天第一杯奶茶

秋季的时候，这个梗被商家炒作起来了，各种营销号跟风，推出各行各业的“秋天的第一个XX”。这个属于营销热点，不少企业都开始抢注这个商标，已经有不少企业注册成功并使用。

首先，《商标法》第十条第一款第八项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志，不得作为商标使用。其次，打击商标抢注行为，一直是商标局这几年来重点关注的方向，2019 年10月11日，国家市场监督管理总局发布了《规范商标申请注册行为若干规定》（以下简称《规定》），将打击恶意注册工作关口前移，依法对商标恶意抢注行为进行规制。该《规定》第三条强调申请商标注册应当遵循诚实信用原则，不得以不使用为目的恶意申请商标注册（如抢注热点词汇以期通过买卖商标方式获利）。同时，《该规定》还禁止违反诚实信用原则、违背公序良俗，或者有其他不良影响的商标注册申请。此次以游戏公司为例的抢注人是否是以不使用为目的恶意申请商标我们不得而知，但即使真的是以使用为目的申请注册该商标，其申请还是会因为违反诚实信用和公序良俗而被驳回。

咕咕狗认为，“蹭热度”虽然可以给企业带来一些流量，但是从一个品牌的长远考虑来说，注册商标还是尽量从自身产品与服务出发，结合一些企业理念，用具有创意性的方式表达品牌更好。如果你您对这方面有需求，可以随时联系咕咕狗，我们是一站式且有服务，为企业提供